轉載 ： 日本收納女王近藤理惠 ，專教人丟東西，卻開網路商店要大家溝物 ？

日本收納女王近藤麻理惠，專教人丟東西，卻開網路商店要大家購物？

撰文者：張庭瑋

商周頭條 2019.11.20 

(來源：Dreamstime)

摘要

1. 教你狠下心丟東西的「斷捨離」女王，竟然改教人買東西！
2. 當個人品牌經營到高原期，KOL該這麼完美轉身。

以「斷捨離」造成全球風潮的暢銷作家、日本收納女王近藤麻理惠，最擅長教大家怎麼用「減法」哲學，除去生活中令人分心的事物。如今，她竟然改教起「加法」，開設網路商店！背後藏的，是一套網紅的永續經營學。

據《紐約時報》報導，麻理惠於2015年出書教大家如何收納後，迅速走紅全球，捲起一股「近藤效應」，吸引一群粉絲不再追求華服、皮包和珠寶，追隨她以「斷捨離」方式整頓生活。她這套方法，也隨著歐美人士越來越意識到，過度消費對地球環境帶來負面影響，而獲得廣泛共鳴。

不過，麻理惠爆紅之後，接連出書、拍電視實境秀，已快要把自己「居家收納王」的人氣，炒成老梗。《快公司》（Fast Company）分析，她於是著手將這套理論帶出家庭生活範疇，明年將出版的下一本書《快樂工作》（Joy at Work），改將重點放在減掉工作中無意義的會議、無止境的電子郵件和不必要的任務，以提高工作成就感。

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開設網路商店，有違「斷捨離」理念？

只是，當一位KOL（關鍵意見領袖）網紅，只靠著一個好梗爆紅，除了要悉心維持人氣，還要在出書、演講之外，另找出變現方式。11月18日開張的網路商店，便是麻理惠的一次大膽嘗試。

開店消息一出，果然引起熱議，冒出不少負面評論。《BBC》報導，有網友在推特上發文：「所以，近藤麻理惠現在希望你們盡可能多買她的東西，真是諷刺。」

《華爾街日報》問她，開店鼓勵粉絲買東西往家裡塞，難道沒跟自己倡導的哲學抵觸？「我並不是鼓勵大家過度消費。」麻理惠回答，這麼做是因為相信物質的能量對於內心的影響是雙向的，太多雜物會造成內心煩躁；但有故事、值得被珍愛的物品，則會讓家裡變成避風港。

聽起來很玄？簡而言之，她講的概念，類似台灣早期課本中「一朵小花」的故事，一個邋遢的傢伙，因意外獲得一朵小花，為了能襯得上這朵花的美麗，他於是將屋子清理得換然一新。而麻理惠宣稱，自己的居家雜貨網路商店，能讓粉絲找到「怦然心動」的這朵小花。

除了流量，「收納王」人設觸角向外伸

美國網路媒體《The Outline》分析，麻理惠的策略，是透過網路商店選品策展，貫徹她作為KOL所代表的收納理念、「極簡風」生活風格，藉由將自己的名聲和商店綁在一起，讓自己的名字昇華成品牌。其實，名人創建商店、建立品牌並非新鮮事，知名影星馬修·麥康納（Matthew McConaughey）也是烈酒公司Wild Turkey的「創意總監」，銷售自己簽名的威士忌；女星葛妮絲派特洛（Gwyneth Paltrow）也建立自己的電商品牌Goop，用自己的名氣，帶動消費。

只是，在麻理惠的商店裡，一個小小茶葉罐要價200美元（約合新台幣6000元），一雙室內拖要賣206美元。這些居家小物是否真能助人下定決心收納清理，效果還不知，荷包倒是肯定要先斷捨離了。

核稿編輯：蔡靚萱