| 【行銷】賣萌嬰兒到轉大人 2015坎城得獎作品談親子共同情 |
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| 作者 : 廖淑婷 | 更新時間 : 2015/07/09 00:24:32 | |
| （2015-07-09）【2015坎城國際創意節7】2015年坎城國際創意節中，有哪些作品成功以親子間的共同經歷，來傳遞品牌精神？ | ||
（Brain 2015-07-09）不管是牙牙學語的小嬰兒，還是長大後有自己一片天空的成人，每個孩子永遠都是父母親心中的寶，親子之間的情感連結，更是許多廣告常見的行銷手法，那麼要怎麼用，才能既不濫情又讓人會心一笑？
寶貝的漫遊之旅 幫寶適讓新手爸媽不再慌張 「迷離的眼神、恍惚的表情以及不自主的皺眉」，看到這裡相信照顧過嬰兒的爸媽都能一眼認出，尿布的大災難來了！嬰幼兒用品商幫寶適捕捉到10位可愛的嬰兒，在便便時的臉部表情，以及此項任務大功告成後得意的模樣，影片名稱也恰如其分的取為「Pooh Face」。 特別的是，影片除了使用慢動作播放，更搭配經典電影2001：太空漫遊中的電影配樂，將小嬰兒的這趟戲劇性的漫遊之旅，更完整的表達出來。 影片最後出現「Don’t fear the mess！」的標語，並將鏡頭帶至幫寶適的濕紙巾，為的就是要告訴新手爸媽們，有幫寶適的濕紙巾在，就別擔心家中寶貝所留下的傑作。對於小孩已長大的爸媽來說，也能喚起他們過去面對家中寶貝這一團亂的共同經歷。 「Pooh face」並沒有直接將焦點放於產品功效，而是訴諸許多父母親與家中寶貝的共同經歷與情感。而此部影片不僅備受好評，更於今年的坎城國際創意節中，一舉拿下銅獎。 是小男孩還是大男人？爸爸之歌跳出來說話啦！ 當小嬰兒長大為男人後，媽媽和爸爸之間會有什麼樣不同的反應呢？2014年男性體香劑品牌 Old Spice 得獎的作品「Mom Song」，唱出媽媽對兒子長大的思念，儘管兒子已變為一個大男人，在媽媽心中卻還是個需要保護的小男孩。Old Spice 今年得獎的作品，則是由爸爸唱出他的心聲，高歌一曲「Dad Song」！ 在 Dad Song 中，儘管爸爸高聲的慶祝著兒子長大成人的喜悅，而媽媽依舊哀怨地唱著對兒子轉大人的不捨，更形影不離的跟著兒子談戀愛。雖然名為 Dad Song，媽媽在影片中卻依然佔有不少戲份。 媽媽唱的第一句「Where’s my little boy？」就表達出兒子在媽媽心中永遠的角色，而讓乖巧可愛的兒子成為真男人的秘密就在於，Old Spice 的魔力！ 一向走幽默誇張路線的 Old Spice，這次也不例外，Dad Song 以媽媽和爸爸之間逗趣的一搭一唱，呈現兩人對於兒子長大成人不同的態度與心情。 媽媽之歌於2014年坎城國際創意獎贏得金獎，Dad Song 也不落人後，於今年的坎城國際創意獎同樣拿下金獎。 |
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