誠品、博客來、樂天Kobo告訴你什麼書最賣？
2017書市竟然靠「喪班族」的無望感來撐業績
文 / 謝明彧 攝影 / 張智傑 2017-12-21
閱讀，是理解社會趨勢最快速的方法之一，回顧2017年暢銷書榜，看看讀者都在看什麼，替哪些生活問題找解答，就知道大家在關心什麼？
誠品、博客來與樂天Kobo三大實體書與電子書銷售通路，在12月20日均各自公開年度閱讀報告。不同的通路，暢銷榜首各有差異。
綜觀前100大暢銷書，可找出2017共通的閱讀趨勢：「喪班族」找出路，思考事件本質、尋求生活解答、追求自我成長。
「喪班族」是2017中國大陸最紅的職場新名詞。表面上，大家都有著光鮮亮麗的外形，臉書上滿滿令人羨慕的生活照片；但背後卻充滿對社會、新聞、職場、健康等負面情緒，大家不只是「上班族」，更是壓力沈重的「喪班族」！
這種壓力出口需求，也讓2017年書市各種「直擊心靈痛點」「理解事情真相」「提供生活解答」「追求自我成長」成為閱讀王道！
趨勢1.無望感與絕望感，直擊痛點的勵志新風貌
代表書：《情緒勒索》《續下流老人》《最貧困女子》《厭世代》《被討厭的勇氣》《情緒勒索》《你的善良必須有點鋒芒》
喪班族生活的最大痛苦，是對於努力也翻不了身、改變不了現狀的無望與失望。這些壓力來源，不只來自工作沈重，更多是源自於職場關係、家庭束縛、人際網絡，令人窒息。
國內實體書店龍頭誠品書店所發佈的「2017誠品年度閱讀報告」，就用「無望感與危機感」來形容這波暢銷書現象，台灣年度最暢銷書籍《情緒勒索》持續發燒，《續下流老人》《最貧困女子》《厭世代》，反映出現代人心理層面的壓力。
網路書店龍頭博客來認為，雖說心理勵志依然是2017年讀者關注的重點類型，近來「直接了當衝擊讀者痛點」的書更受歡迎。
這種痛點揭露，讓大家深刻連結生活中感受的遭遇外，也釋放部分對周遭人際關係的壓力。
其中以探討伴侶、親子或職場關係的主題最具銷售動能，除盤據暢銷榜三年的《被討厭的勇氣》系列持續熱賣，暢銷書《情緒勒索：那些在伴侶、親子、職場間，最讓人窒息的相處》曾創下單月賣破萬本的紀錄，更蟬聯心理勵志類月榜冠軍長達半年，近期教育讀者保有善良與個人底線的《你的善良必須有點鋒芒》開啟另一波新勵志模式，也同樣登上博客來年度暢銷前10大。
趨勢2.理解熱門時事背後真相，用獨特視角看見不同世界
代表書：《房思琪的初戀樂園》《為了活下去：脫北女孩朴研美》《做工的人》《絕望者之歌》
理解台灣與世界上不同真實事件的樣貌，是2017書市最重要的趨勢。
博客來以「社會集體閱讀大事件」來標註這股趨勢。
例如，年初的林奕含事件震撼全台，不只是華文文壇令人悲傷的事件，在事件影響下，校園霸凌、性侵等問題受到社會關注，推升林奕含遺作《房思琪的初戀樂園》，成為博客來2017銷售最好的書，環繞相同議題的出版品《熔爐》《不再沉默》等作品，也在當時出現大量購買，顯見民眾關心此危機所帶來的警訊。
而實體書店龍頭誠品書店所發佈的「2017誠品年度閱讀報告」，則用「閱讀感受社會呼吸」來形容這股風潮。
誠品觀察，《做工的人》《絕望者之歌》等獨特視角的書籍熱賣。尤其《做工的人》對多數大眾來說，工地現場有如被遺棄的世界邊緣，是社會最底層勞動者在此掙扎求生，大家會想瞭解底層之下的底層，剝削之中的剝削，到底是什麼實況？這本國內首次由建築工地第一線「工程師」，書寫做工者的生命紀實故事，引發廣大迴響。
電子書通路樂天Kobo的時事話題類書籍中，銷售榜首是《為了活下去：脫北女孩朴研美》，北韓對世人來說，是個封閉、神秘甚至恐怖的國度，靠著「脫北者」描述如何在重重苦難下逃離祖國，「母親在眼前被強暴，接著輪到了自己……」等驚悚的經歷，讓世人對這個國家有進一步的認識。
趨勢3. 「快學習」當道，提供生活解答、追求自我成長
代表書：《深度工作力》《刻意練習》《恆毅力》《康乃爾最經典邏輯思考課》《只買4支股，年賺18%》《華爾街操盤手給年輕人的15堂理財課》《防彈飲食》《生酮治病飲食全書》
面對生活中的各種痛點與困難，除為心靈找依歸，更多人選擇「尋求解答」，不管是工作、思考、健康、理財，除了煩惱，更要用明確的新知自我成長、破解煩惱！
社會趨勢的演變，讓許多人的生活道路發生改變，誠品觀察，社會變遷造成的偽單親、隔代教養等現象，都是來年出版議題趨勢；此外，因應高齡化社會來臨，長照議題、老後生活、銀髮樂活等也是吸引讀者關注的面向；另外性別平權意識抬頭，打破職業性別框架的「女力」主題叢書，預期將吸引家長讀者關注。
樂天Kobo分析電子書閱讀大數據，提出2017電子書最重要閱讀趨勢是「快學習當道」，讀者紛紛利用生活空檔，閱讀商管、思考、健康等能改善自我狀態的書籍。
在樂天Kobo的電子書銷售排行榜上，「財經商管類別」高達六成，電子書消費族群，非常關注如何快速且有效提升工作能力。閱讀新知之外，更要理解，也讓樂天Kobo發現讀者「最關心思考力」，百大排名中有9本書談到思考力，顯示「思考力」是電子書讀者最關心的主題。
博客來則在「理財」類別同樣看見快學習的趨勢，2017理財書銷售的特色，不再以技術面分析導向，更重視投資心法，所以《只買4支股，年賺18%》《華爾街操盤手給年輕人的15堂理財課》等大叔的理財術獲得青睞，股神巴菲特認證的《投資最重要的事》更突破萬本。
而在健康議題上，博客來觀察到新的養生關鍵字「生酮」「防彈飲食」「綠拿鐵」等興起，養生新法在諸多部落客嘗試、媒體推波助瀾下，蔚為風潮；其中又以生酮飲食最明顯，2017年7月台客劇場的影片上傳後，《生酮治病飲食全書》創下單月近2000本的銷售。
趨勢4. 知識社群異軍突起，社群推波助瀾
代表書：現代詩、《英語每日一滴》《Power錕的大人學》《Power錕是這樣煉成的》《崩壞國文》
最後一個趨勢，則是「知識社群帶動閱讀」，此現象在三大通路都可看見，隨著社群媒體深入大眾生活，網紅不只成為流行的發送者，知識型網紅更是知識閱讀的號召者！
誠品觀察，最受矚目的閱讀潮流，是社群效應改變出版品樣貌，台灣受到「晚安詩」等社群影響，現代詩成為今年的出版新秀；大陸則是偶像作家透過社群經營個人品牌，帶動出版品熱賣；香港有許多小說作品先在網路發酵，再出版成暢銷書籍。
博客來則發現，2017年知識社群的出版異軍突起，如語言學習型的陳茻、謝金魚、王可樂、畢靜翰、阿滴等，或是有人文思考型的林立青、人生課題型的Power錕等，皆是受到讀者青睞的社群。其中《英語每日一滴》靠著阿滴的高人氣，賣出超過萬冊，成為2017年語言類書籍銷售冠軍。
除了集結成書之外，YouTuber推薦的力道，往往帶動相關書目的銷售，如冏星人推薦《我是一個媽媽，我需要柏金包！》後，單周銷售成長10倍以上。
樂天Kobo則認為，近年興起的「網紅文化」也是快學習的典範之一，網紅們每日需吸收龐大的資訊與當紅話題，才能創作足以吸引大眾的內容。因此知識網紅帶動風氣，部分讀者直接透過知識型網紅的推薦書單購買電子書。
看來2017真的是「喪班族」自我成長求解脫的年代，你總共看了幾本書呢？
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