前幾天，好萊塢動漫電影《死侍》男主角的一則緊貼台灣“民意”動向的貼文，讓這部原本鮮少人關注的電影，瞬間爆紅。但如果你深入了解這部電影在世界各地行銷操作的方式，就會發現，這樣的手法絕不是靈光乍現的偶然之作，而是「從贏取關注、擴大族群、到強化認知」的有系統性溝通的結果。
1月20號晚上，飾演Marvel漫畫電影《死侍》（Deadpool）的主角 Ryan Reynolds在Facebook專頁上發佈了這樣的訊息。

instagram上也同時發佈：

國外藝人要在台灣宣傳，只要用幾句憋腳的中文，往往就可以收買粉絲的心，這樣的例子早就司空見慣，但《死侍》的這個貼文，卻是罕見的最高級用法。就一句話，隔天幾乎沒有人不知道《死侍》這部電影了。（編按：我必須承認，自己也是因為這句話才認識這個角色，這部電影。）

想要瞬間引起關注？就在最熱議題上添柴火

比起傳統的發新聞稿、首映記者會，一則簡單的貼文就製造了強大的社群擴散，更獲得大量媒體報導，賺進上萬媒體效益，關鍵就在於「精準TA的即時內容行銷」！（推薦你看：Motive 第36期-即時行銷面面觀）
《死侍》是Marvel漫威漫畫中的角色之一，毒舌、黑色幽默和惡趣味是他鮮明的個人特色。「閃靈」樂團也以敢言、大膽作風著名，主唱《林昶佐》近日剛以年輕活力的表徵選上立委，空出了主唱缺，也才有了徵主唱的新聞。兩者有著類似特質（閃靈在演唱會中灑冥紙的特立獨行舉動，剛好跟死侍很合 XD），也同樣是年輕人喜愛的對象，《死侍》巧妙運用「徵主唱」話題，並選用年輕族群最常用的社群媒體作宣傳發酵，不但成功凸顯死侍電影的「惡趣味」特色，更精準的在目標族群市場中獲得可觀的討論聲量。

不走大眾路線的惡趣味行銷，成功凸顯《死侍》特色

除了這波成功的「應徵閃靈主唱」貼文，《死侍》先前在國外，也造成一波社群分享熱潮。原因是這張Twitter網友Patton Oswalt波出的圖片：
看板廣告僅用了三個emoji圖案，分別是骷髏、大便和L。
乍看之下可能會一頭霧水，不過試著照每個圖案的英文念念看：(Dead)(Poo)(L)加起來，就是《Deadpool死侍》啦！沒有多餘電影介紹說明，就完全講展現了《死侍》絕妙的個人風格，簡直神作！若你懂這個梗，會心一笑，對，你就是《死侍》要找的人啦！

擴大族群，連情人節都可以惡搞一番

以下是「死侍」的官方Twitter發佈的訊息：
對Marvel漫畫電影稍有認識的朋友，看完應該會納悶，疑，漫威怎麼轉性突然拍了浪漫愛情電影？其實這又是《死侍》的小把戲。
這種類型的電影，通常都以男性市場為主，但年輕情侶總要出雙入對一起看電影才甜蜜啊，Marvel很貼心幫你打通關，用動作愛情片來包裝，讓另一半誤以為在情人節，我的情人要帶自己去看浪漫電影。
為了要弄假成真，還拍了一支情人節版的浪漫預告，告訴你這是一部講述「真愛不死」的愛情故事，讓想在情人節看《死侍》的男生，可以騙女朋友要看的是愛情片。瞭解內情的人笑呵呵，不懂其奧妙的人傻乎乎的相信，這就是愛捉弄人的《死侍》阿！


用更全面的內容行銷，強化你對這部電影的期待

去年聖誕節前夕，《死侍》在社群上告訴大家，12天後要釋出新預告，而接下來等待新預告的12天中，每一天都為粉絲準備一個驚喜！只要追蹤#12DaysOfDeadpool‬，就可以知道每一天的驚喜。
像是在第6天提供《死侍》的電影腳本
在第七天可以到mashable.com下載「死侍」的手機emoji
讓原來只是一支可能電視上密集轟炸，觀眾晃兩眼就過了的30秒預告片(而且相信絕大不認識《死侍》的人根本搞不懂電影的精髓)，延伸擴展成長達12天的社群焦點。（推薦你看：OREO讓網友連續關注100天的祕訣）
不但強化電影風格、更讓《死侍》這個虛擬人物，成為有血有肉的的實際人物，成功的活在粉絲心中。
電影本身就是一種內容，而如讓內容共生、延伸成其他可以長期累積的內容，才是電影行銷最主要的功課。（延伸閱讀：當變種人真的存在！看X戰警如何對歷史動手腳）